Il prezzo dipende da cosa stiamo costruendo.
Pubblicità su Spotify può significare acquisto di spazi, produzione di uno spot o un progetto che comprende pianificazione, creatività, gestione e report. Confrontare solo una cifra finale può nascondere differenze importanti nel perimetro.
Per il proprio Ads Manager, Spotify descrive un sistema ad asta con budget giornalieri o totali: non indica un costo fisso universale. Una proposta gestita attraverso Italiaonline ha un perimetro commerciale da valutare nel suo insieme.
Le voci da leggere nel preventivo.
| Voce | Cosa chiarire |
|---|---|
| Investimento media | Formati, periodo, pubblico, territorio e modalità di acquisto previste. |
| Creatività e produzione | Script, voce, audio, grafica, video, adattamenti e revisioni inclusi. |
| Pianificazione e gestione | Attività comprese, durata del presidio e responsabilità operative. |
| Misurazione e report | Metriche, frequenza, restituzione dei risultati ed eventuali studi aggiuntivi. |
Quattro informazioni per partire.
- Obiettivo: cosa vuoi far conoscere o considerare?
- Pubblico e territorio: a chi vuoi parlare e dove?
- Periodo: quando deve essere attiva la campagna?
- Materiali e risorse: cosa hai già e quale investimento vuoi valutare?
Stesso budget, progetti diversi.
Un’azienda che ha già uno spot pronto e vuole far conoscere un messaggio in un territorio definito parte da un perimetro diverso rispetto a un brand che deve costruire audio, video e grafica da zero.
Nel primo caso verifichiamo materiali, diritti, adattamenti, pianificazione e gestione. Nel secondo aggiungiamo il lavoro creativo e produttivo necessario. La cifra finale va quindi letta insieme a ciò che ricevi e alle attività comprese.
Un esempio di brief per chiedere un preventivo.
“Vogliamo far conoscere [proposta] a [pubblico] in [territorio], nel periodo [date]. Abbiamo già [materiali] e vogliamo valutare un investimento complessivo di [budget].”
Questo è un modello da compilare, non un’offerta o un listino. Ci permette di impostare una prima conversazione precisa, prima di scegliere i formati.
Cosa deve essere chiaro prima di partire.
- Il periodo della campagna e la copertura prevista.
- Quali materiali vengono prodotti, quante varianti e quali revisioni sono comprese.
- Come vengono approvati i contenuti e chi presidia la gestione.
- Quali indicatori riceverai nel report e quando.
- Il totale, le condizioni e gli eventuali servizi esclusi.
Se hai un progetto ma non sai ancora quale cifra valutare, partiamo da obiettivo e perimetro. Parliamo dell’investimento per la tua campagna.
Come confrontare due proposte.
Verifica che coprano lo stesso periodo e che distinguano media e servizi. Guarda le creatività incluse, le condizioni, il report e gli eventuali costi aggiuntivi. Chiedi anche se le cifre includono IVA: ogni preventivo deve chiarirlo.
Un piano orientato alla notorietà va letto con metriche coerenti. Il costo per clic, da solo, non descrive il valore di ogni campagna audio. Gli indicatori si concordano prima, insieme agli obiettivi.
Esiste un budget minimo valido per tutti?
Non presento un minimo universale: dipende dal canale di acquisto e dal progetto. Le condizioni applicabili vengono chiarite nella proposta.
La produzione dello spot è sempre inclusa?
Va verificato nel perimetro: script, voce, produzione e adattamenti possono essere voci distinte.
Posso partire da materiali già esistenti?
Sì, possiamo valutarli. Occorre verificare qualità, specifiche, diritti e adattamenti necessari prima di pianificarne l’uso.
Riferimento: Spotify Advertising · come funzionano i prezzi. Verificato il 10 ottobre 2026. Le condizioni del servizio gestito sono definite nella proposta.
